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近年來，保健品行業新政不斷出臺，行業政策利好與監管趨嚴并舉。而今年新冠肺炎疫情之后，隨著人均可支配收入的提升以及健康意識的提高，消費群體將更加關注自身健康，保健品市場需求進一步增長。很多專家預測接下來會是健康產業加速發展的窗口時期。
渠道結構以直銷為主
1995年，安利進入中國，保健品行業蓬勃發展，同時也伴隨著亂象叢生;2000-2008年，我國保健品行業進入發展試行階段，2005年7月，國家食品藥監局制定新的《保健食品注冊管理辦法》，保健食品批準文號終身制不再存在;2019年，權健事件發生，“百日行動”監管加強，停止直銷牌照發放。
保健食品在我國是指聲稱具有特定保健功能或者補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健品行業產業鏈上游為原材料制造商，中游為生產制造商，產業鏈下游為零售商、藥店、電商等。
隨著人均可支配收入的提升以及健康意識的提高，消費群體更加關注自身健康，保健品市場需求進一步增長。2010-2019年，我國保健品市場規模逐漸擴大，統計數據顯示，2019年，我國保健品市場規模約為1785億元。
從我國保健品行業的渠道結構來看，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%，其次為線上渠道，約占30%，專營店、藥店銷售額約占銷售總額的22%，大眾零售僅占3%。
我國保健品行業的頭部企業主要包括無極限、安利、湯臣倍健、完美、東阿阿膠等。從市場份額來看，無極限約占我國保健品市場的10.3%，安利約占6.8%，湯臣倍健約占6.1%，完美約占5.7%，東阿阿膠約占5.1%，其他企業的市場份額相對較小。


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